Onze blog

Inleiding

Google is de meest gebruikte zoekmachine ter wereld en helpt dagelijks miljarden mensen met het vinden van de informatie die ze zoeken. Een belangrijk aspect van de werking van Google is het algoritme dat bepaalt welke zoekresultaten gebruikers te zien krijgen. Bij lokale zoekopdrachten – zoekopdrachten waarin een geografische locatie een belangrijke rol speelt – gebruikt Google een specifiek algoritme om ervoor te zorgen dat gebruikers de meest relevante resultaten voor hun locatie zien. In dit artikel bespreken we hoe het algoritme van Google werkt voor lokale zoekopdrachten, welke factoren invloed hebben op de rangschikking van resultaten, en hoe bedrijven hun zichtbaarheid in lokale zoekopdrachten kunnen verbeteren.

Wat zijn lokale zoekopdrachten?

Lokale zoekopdrachten zijn zoekopdrachten waarbij de gebruiker resultaten wil zien die betrekking hebben op een bepaalde geografische locatie. Dit kan expliciet zijn, zoals bij zoektermen als “restaurants in Oudenaarde“, of impliciet, bijvoorbeeld wanneer iemand zoekt naar “kapper” en Google begrijpt dat de gebruiker waarschijnlijk op zoek is naar een kapper in de buurt.

Lokale zoekopdrachten worden steeds belangrijker omdat consumenten vaak zoekopdrachten uitvoeren via hun mobiele apparaten wanneer ze op zoek zijn naar producten of diensten in hun omgeving. Bedrijven die lokaal goed vindbaar zijn, hebben daardoor een grotere kans om nieuwe klanten aan te trekken.

Hoe werkt het lokale zoekalgoritme van Google?

Google gebruikt een complex algoritme om te bepalen welke bedrijven en diensten worden weergegeven in de zoekresultaten voor lokale zoekopdrachten. Dit algoritme houdt rekening met verschillende factoren om ervoor te zorgen dat de meest relevante resultaten voor de gebruiker worden getoond. We kunnen de belangrijkste factoren die het lokale zoekalgoritme van Google beïnvloeden, in drie categorieën verdelen: relevantie, afstand en prominentie.

1. Relevantie

Relevantie verwijst naar de mate waarin een bedrijfsvermelding overeenkomt met wat een gebruiker zoekt. Google probeert de meest relevante resultaten te tonen door de inhoud van de bedrijfsvermelding te vergelijken met de zoekterm van de gebruiker.

Google kijkt hierbij naar de informatie in een Google Bedrijfsprofiel, zoals de beschrijving van het bedrijf, de categorie waarin het bedrijf is geplaatst, en de producten of diensten die worden aangeboden. Hoe beter deze informatie overeenkomt met de zoekopdracht, hoe groter de kans dat het bedrijf in de lokale zoekresultaten verschijnt.

Het is daarom essentieel dat bedrijven ervoor zorgen dat hun Google Bedrijfsprofiel volledig en nauwkeurig is ingevuld. Een juiste categorie-indeling en gedetailleerde bedrijfsinformatie helpen Google te begrijpen wat het bedrijf aanbiedt, wat leidt tot meer relevante zoekresultaten.

2. Afstand

Een andere belangrijke factor die Google gebruikt bij het bepalen van lokale zoekresultaten is afstand. Dit verwijst naar hoe ver een bedrijf zich bevindt van de locatie die wordt genoemd in de zoekopdracht of van de huidige locatie van de gebruiker.

Als een gebruiker bijvoorbeeld zoekt naar “fietsenwinkel in Kluisbergen“, zal Google bedrijven tonen die zich in Kluisbergen bevinden of dicht bij Kluisbergen liggen. Wanneer er geen specifieke locatie in de zoekopdracht wordt genoemd, bepaalt Google de afstand op basis van de bekende locatie van de gebruiker, vaak door gebruik te maken van GPS-gegevens of het IP-adres.

Voor lokale bedrijven betekent dit dat hun locatiegegevens accuraat moeten zijn om in aanmerking te komen voor lokale zoekresultaten. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat het bedrijfsadres correct is ingevuld in Google Mijn Bedrijf en dat het consistent is op alle online platforms.

3. Prominentie

Prominentie verwijst naar hoe bekend of populair een bedrijf is, zowel online als offline. Google meet prominentie aan de hand van verschillende factoren, waaronder de online reputatie van het bedrijf, het aantal recensies, de kwaliteit van de recensies, en hoe goed een bedrijf wordt vermeld op andere websites.

Bedrijven met een sterke online aanwezigheid, veel positieve recensies en vermeldingen op andere relevante platforms zullen hoger scoren in de lokale zoekresultaten. Google houdt ook rekening met het aantal links naar een bedrijfswebsite, nieuwsartikelen of vermeldingen in lokale gidsen, die allemaal bijdragen aan de prominentie van een bedrijf.

Daarnaast speelt de algehele SEO-strategie van een bedrijf een rol. Bedrijven met een goed geoptimaliseerde website en die hoog scoren in de organische zoekresultaten van Google, zullen waarschijnlijk ook beter presteren in lokale zoekresultaten. Een combinatie van lokale SEO-optimalisatie en bredere online marketingstrategieën is daarom essentieel om goed zichtbaar te zijn.

Google Mijn Bedrijf (Google Business Profile)

Een essentieel hulpmiddel voor bedrijven om zichtbaar te worden in lokale zoekopdrachten is Google Mijn Bedrijf, dat tegenwoordig ook wel Google Business Profile heet. Dit gratis platform stelt bedrijven in staat om een bedrijfsprofiel aan te maken en te beheren, en biedt Google belangrijke informatie over het bedrijf, zoals adres, openingstijden, telefoonnummer en categorieën van aangeboden producten en diensten.

Bedrijven kunnen ook foto’s uploaden, evenementen promoten en reageren op recensies, wat allemaal helpt om de relevantie en prominentie van het bedrijf te vergroten. Bovendien biedt Google Mijn Bedrijf bedrijven de mogelijkheid om te verschijnen in de zogeheten “Local Pack”, de box met drie lokale resultaten die vaak bovenaan de pagina met zoekresultaten verschijnt, onder de betaalde advertenties maar boven de organische zoekresultaten.

Tips voor optimalisatie van Google Mijn Bedrijf

Om de kans te vergroten om in lokale zoekresultaten te verschijnen, is het belangrijk dat bedrijven hun Google Mijn Bedrijf-profiel optimaliseren. Hier zijn enkele tips:

• Volledige en nauwkeurige bedrijfsinformatie: Vul alle relevante gegevens in, zoals adres, openingstijden en contactgegevens.
• Kies de juiste categorieën: Zorg ervoor dat de primaire en secundaire categorieën precies aangeven wat het bedrijf doet.
• Gebruik relevante zoekwoorden: Voeg zoekwoorden toe in de beschrijvingen die relevant zijn voor je producten of diensten, zoals bv. streekproducten.
• Verzamel en reageer op recensies: Bedrijven met veel positieve recensies worden vaak beter gerankt. Reageer ook op recensies, zowel positief als negatief, om te laten zien dat je betrokken bent bij je klanten.
• Regelmatige updates en posts: Gebruik de optie om updates of aanbiedingen te posten, zodat je profiel actief blijft.

Lokale zoekresultaten en de “Local Pack”

De “Local Pack” is een belangrijk onderdeel van lokale zoekopdrachten op Google. Dit is het blok van drie bedrijven dat bovenaan de pagina verschijnt wanneer gebruikers zoeken naar een lokale dienst of product. Elk bedrijf in de Local Pack bevat de bedrijfsnaam, een link naar Google Maps, het adres, de openingstijden, en vaak ook een link naar de website.

Google toont in de Local Pack alleen de drie meest relevante bedrijven, en de selectie is gebaseerd op dezelfde factoren als de bredere lokale zoekresultaten: relevantie, afstand en prominentie.

Het belang van mobiele zoekopdrachten

Mobiele apparaten hebben de manier waarop mensen naar lokale bedrijven zoeken drastisch veranderd. Uit onderzoeken blijkt dat het merendeel van de lokale zoekopdrachten wordt uitgevoerd via mobiele telefoons, vaak door mensen die onderweg zijn en direct actie willen ondernemen.

Google houdt bij mobiele zoekopdrachten vaak rekening met de real-time locatie van de gebruiker om de meest relevante lokale resultaten te tonen. Het is daarom cruciaal voor bedrijven om te zorgen voor een mobielvriendelijke website en om hun bedrijfsprofiel te optimaliseren voor mobiele gebruikers.

Het algoritme van Google voor lokale zoekopdrachten is een krachtig hulpmiddel voor bedrijven die hun lokale zichtbaarheid willen vergroten. Door aandacht te besteden aan de belangrijkste factoren – relevantie, afstand en prominentie – en door het Google Mijn Bedrijf-profiel optimaal te beheren, kunnen bedrijven hun kansen vergroten om hoog te scoren in lokale zoekresultaten en zo meer klanten aan te trekken. Het is een continu proces van optimalisatie en bijhouden van de laatste ontwikkelingen in lokale SEO-strategieën, maar de beloning in termen van nieuwe klanten en groei kan enorm zijn.