By
·
3 minute read
Inleiding
In de wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO) is de term "E-A-T" een belangrijk concept. E-A-T staat voor Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, oftewel Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid. Google gebruikt deze richtlijnen om de kwaliteit van webpagina’s te beoordelen en te bepalen welke content het meest relevant en waardevol is voor gebruikers. Maar wat houdt E-A-T precies in, waarom is het belangrijk, en hoe kunnen websites hun E-A-T verbeteren? In dit artikel duiken we diep in deze richtlijnen en geven we praktische tips om de online zichtbaarheid te verbeteren.
Wat is E-A-T?
E-A-T is een concept dat is geïntroduceerd in Google’s Search Quality Evaluator Guidelines, een document dat wordt gebruikt door menselijke beoordelaars om de kwaliteit van zoekresultaten te evalueren. Hoewel E-A-T geen directe rankingfactor is, heeft het wel een indirecte invloed op hoe Google pagina’s beoordeelt en rangschikt. Laten we de drie componenten van E-A-T nader bekijken:
Expertise
Expertise verwijst naar de mate van kennis en ervaring die een auteur of website heeft over een bepaald onderwerp. Google wil ervoor zorgen dat content wordt geschreven door mensen met echte expertise, vooral bij onderwerpen die verband houden met gezondheid, financiën en andere gevoelige onderwerpen (ook wel YMYL – "Your Money or Your Life" – genoemd).
Autoriteit
Autoriteit verwijst naar de reputatie en erkenning van een website of auteur binnen een bepaald vakgebied. Dit kan worden bepaald door verwijzingen van andere gerenommeerde websites, vermeldingen in nieuwsartikelen en de geloofwaardigheid van de auteur. Hoe meer externe erkenning een website of auteur krijgt, hoe hoger de autoriteit.
Betrouwbaarheid
Betrouwbaarheid gaat over hoe veilig en accuraat de informatie op een website is. Dit omvat zaken zoals een duidelijke contactpagina, beveiligingscertificaten (zoals HTTPS), en transparante bronnen. Websites die onbetrouwbare of misleidende informatie bieden, worden door Google lager gewaardeerd.
Waarom is E-A-T belangrijk?
Google’s missie is om gebruikers de meest relevante en betrouwbare informatie te bieden. In de afgelopen jaren zijn er veel updates geweest die gericht waren op het verbeteren van de zoekkwaliteit door misleidende en lage kwaliteit content te filteren. Vooral websites in de gezondheids-, juridische en financiële sector hebben hier de impact van gevoeld. Een sterke E-A-T-score helpt websites beter te ranken en verhoogt het vertrouwen van gebruikers.
Hoe verbeter je E-A-T?
Het verbeteren van E-A-T vereist een strategische aanpak op meerdere niveaus. Hieronder volgen enkele praktische stappen om de expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van een website te versterken.
1. Verbeter de Expertise
-
Zorg ervoor dat content wordt geschreven door professionals of mensen met aantoonbare kennis over het onderwerp.
-
Vermeld de achtergrond, kwalificaties en ervaring van de auteurs in een bio-sectie op de website.
-
Publiceer regelmatig diepgaande en goed onderzochte artikelen over het vakgebied.
-
Gebruik wetenschappelijke bronnen en citeer gerenommeerde experts om de geloofwaardigheid te versterken.
2. Vergroot de Autoriteit
-
Bouw een sterk linkprofiel op door backlinks te verkrijgen van betrouwbare en gerelateerde websites.
-
Werk samen met andere experts en influencers in het vakgebied.
-
Zorg ervoor dat de website of auteur wordt genoemd in relevante publicaties en nieuwsmedia.
-
Optimaliseer sociale mediaprofielen en zorg voor actieve betrokkenheid binnen de gemeenschap.
3. Verhoog de Betrouwbaarheid
-
Zorg voor een veilige website door HTTPS te implementeren en een goed functionerend privacybeleid te hebben.
-
Gebruik duidelijke contactgegevens en maak informatie over de organisatie of auteur eenvoudig toegankelijk.
-
Vermijd clickbait-titels en zorg ervoor dat de inhoud accuraat en transparant is.
-
Houd de content up-to-date en verwijder of corrigeer verouderde informatie.
Het belang van E-A-T voor YMYL-websites
Your Money or Your Life (YMYL) verwijst naar pagina’s die een directe invloed kunnen hebben op de gezondheid, financiën, veiligheid of het welzijn van mensen. Denk hierbij aan medische adviezen, financieel advies en juridische informatie. Google stelt extra hoge eisen aan deze categorieën omdat onjuiste of misleidende informatie ernstige gevolgen kan hebben. Voor YMYL-websites is het essentieel om sterke E-A-T-principes te volgen om hun rankings en geloofwaardigheid te behouden.
Hoe meet Google E-A-T?
Hoewel E-A-T geen directe rankingfactor is, gebruikt Google verschillende signalen om de kwaliteit van een website te beoordelen:
-
Backlinks en verwijzingen: Links van gerenommeerde websites dienen als een indicatie van autoriteit.
-
Gebruikersonderzoeken en feedback: Google maakt gebruik van menselijke beoordelaars om de kwaliteit van zoekresultaten te evalueren.
-
Contentkwaliteit: Hoogwaardige, goed onderzochte en accurate content wordt beloond.
-
Websitebeveiliging: Een veilige en transparante website draagt bij aan betrouwbaarheid.
E-A-T is een essentieel onderdeel van SEO en contentstrategie. Door te focussen op expertise, autoriteit en betrouwbaarheid kunnen websites hun positie in Google’s zoekresultaten verbeteren en meer vertrouwen opbouwen bij hun doelgroep. Dit is vooral cruciaal voor YMYL-websites, maar ook andere sectoren kunnen profiteren van een sterke E-A-T-strategie. Door de juiste stappen te nemen en hoogwaardige content te leveren, kunnen websites zich onderscheiden en beter presteren in de steeds veranderende wereld van zoekmachineoptimalisatie.
